Потребление пива в Европе продолжает падать, что вызывает серьезные опасения у производителей. Согласно отчету Brewers of Europe, в 2025 году потребление снизилось на 3,2%, а с 2019 года — на 9,2%. Это снижение связано с изменениями в предпочтениях молодежи, а также с влиянием новых препаратов для похудения, таких как Оземпик.

Летний сезон 2026 года стал исключением, когда жаркая погода и чемпионат мира по футболу привели к увеличению посещаемости пабов. В частности, в Великобритании в ночь, когда сборная Англии обыграла Панаму, количество транзакций в барах увеличилось в пять раз по сравнению с обычным днем. Однако это не изменяет общей тенденции к снижению потребления пива.

Гленн Кэтон, президент Heineken в Европе, подчеркивает, что инфляция цен оказала значительное влияние на потребление. Производители едва успели восстановиться после пандемии, когда вторжение России в Украину в 2022 году привело к резкому росту цен на энергию и зерно. Heineken разрабатывает стратегии для адаптации к этим вызовам и сохранения своей доли на рынке.