По информации сервиса управленческого учёта «Финансист», к июлю–августу 2026 года маркетплейсы, включая Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет», начали удерживать более 40% выручки своих продавцов. За год эта доля увеличилась с 27%, а в начале 2025 года составляла около 20%. Таким образом, платформа значительно увеличила свою долю в доходах продавцов.

Несмотря на рост оборота продавцов, который наблюдается на этих платформах, это не привело к сопоставимому увеличению их прибыли. Это может указывать на то, что увеличение затрат на услуги маркетплейсов влияет на финансовые результаты продавцов. В условиях растущей конкуренции на рынке онлайн-торговли, такие изменения могут оказать значительное влияние на бизнес-модели компаний.

Рост доли выручки, удерживаемой маркетплейсами, подчеркивает важность этих платформ в современном ритейле. Продавцам необходимо адаптировать свои стратегии, чтобы справляться с увеличением затрат и находить способы повышения своей прибыльности на фоне изменений в структуре доходов.