На мероприятии Apple, прошедшем 9 сентября 2026 года, компания представила новые модели iPhone 18, Duo, AirPods 5 и Apple Watch Series 12 и Ultra 4. Генеральный директор Джон Тернус отметил, что эти устройства будут играть ключевую роль в создании персонализированного опыта с использованием искусственного интеллекта.

Тернус объяснил, что новые устройства будут оптимизированы для обработки личных и контекстуальных данных пользователей, что позволит улучшить взаимодействие с технологиями. Apple стремится продемонстрировать, как их устройства могут не только выполнять традиционные функции, но и адаптироваться к потребностям пользователей с помощью AI.

Эта стратегия может значительно повысить конкурентоспособность Apple на рынке, где искусственный интеллект становится все более важным аспектом пользовательского опыта. Успех новых моделей может укрепить позиции компании и привлечь внимание потребителей к инновациям в области технологий.